众所周知，媒体宣传对于企业发展至关重要。媒体渠道的正向宣传不仅可以增强企业的品牌影响力和知名度，同时还可以推动企业业务开展，带来更多的潜在利润；而媒体渠道的负面宣传则会使企业品牌形象受损、用户忠诚度下滑等。那么，作为一家企业的公关人员，该如何维护好媒体关系呢？接下来就给大家分享一些专业知识。
了解行情，做好媒体归类
维护媒体关系，其实就是做好媒体管理。对此，就需要大家了解市场行情，做好媒体归类，比如按照宣传内容的载体进行划分，可以分为传统纸媒、网络媒体等；按照行业领域划分，可以分为金融行业、生活服务行业、电子科技行业媒体等；当然还可以根据各个媒体平台的影响力来进行划分，分为权威门户网站、地方媒体、个人自媒体等。当大家对媒体平台做好分类之后，就要了解每家媒体的收费标准，从而根据活动宣传需要，去挑选合适的媒体平台。
尊重专业，主动提供资料
媒体人的专业就是撰稿，他们都有自己的语言表达方式和行文风格。因此，公关人员在与之对接时，一定不要对对方的选题角度、陈述方式等过于“指手画脚”，这样做不仅不能让对方有所感激，反而会引起媒体人的反感，从而不能超预期完成宣传稿件的撰写。一般情况下，公关人想要维护关系的最好方法便是，在媒体写稿之前，提供一份通稿样式，以及关于自身企业以及产品的官方资料，给媒体以作参考。同时，如果自己公司有一些敏感点不便宣传，也记得要提前通知媒体人，以免对方做无用功。
公正公开，切忌厚此薄彼
各家媒体之间的竞争非常激烈，因此，在挑选媒体渠道时，尽量做到公开公正，切忌厚此薄彼，让部分媒体人心生嫉妒，从而在各个宣传渠道上恶意散播企业不实信息，影响企业形象。另外，对待媒体，切忌“拉踩”，比如千万不要为了夸某一家媒体，而在他们面前贬低另外的媒体。
关系维护，从基层到高层
很多公关认为，只要做好媒体高层领导维护，就不愁做不好品牌宣传与维护了，其实不然。媒体高层基本上不管执行层面的内容，而执行撰稿的多是基层的记者、编辑，如果高层领导得了好处，而执行任务的人没有红利，自然不会尽心尽力的。这个时候，就需要大家储备一些基层人脉，遇到问题时，他们也能帮忙出谋划策。
总之，公关与媒体的关系是一种互利共赢的供需关系，如何实现彼此之间的利益最大化，就需要公关人员做好媒体关系维护，从而让更多媒体资源为自己所用。
