文库文章 >> 所有标签  >> 文库文章  >> 零基础如何入门文案策划?
零基础如何入门文案策划?
前程无忧校园招聘44252021-11-23

从零开始进行文案策划是一件非常困难的事情,很多人会耐不住寂寞,或者找不到灵感而半途而废,当然也有一些人,他们通过不断尝试、不断创新,从而形成自己的行文思路,形成自己的独具一格的文案策划风格,从而在策划道路上越走越远。那么,零基础如何才能入门文案策划呢?

标题夺人眼球

标题一定要抓人眼球,在一开始就吸引到人们的注意。我们可以从五点进行切入:

1、新闻社论式:即新闻主角+即时性词语+重大新闻用词,如“马云教你20个新词汇,不懂你就out啦!”;

2、实用锦囊式:即烦恼+破解方法,如“文案标题不会取?用这五招不用愁”;

3、好友对话式:即“你”+口语+惊叹此,如“恭喜你!在25岁前看到了这篇最最靠谱的眼霜测评!”;

4、意外故事式:即制造反差+故事感,如“上市公司老总买小吃,半年销量从5W到40W”;

5、惊喜优惠式:即产品亮相+具体优惠+限时优惠,如“XXX半价,年度史低,仅限三天!”。

激发阅读欲望

在标题吸引到读者或用户的注意后,就要利用内容激发他们的阅读欲望了,我们可以从如下六点进行切入:

1、感官占据:在感官上进行影响,视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉、心理,一定要有一点让人印象深刻。

2、恐惧诉求:分为两个点,即痛苦场景+严重后果。

3、认知对比:分为两步,一描述竞品差(设计、功能、质量等方面糟糕)+利益少(带给消费者的好处少,甚至有坏处),二描述我们产品好+利益大。

4、使用场景:举例说明,为消费者提供具体的场景,再进行言语上的润色。

5、亲身体验:用讲自己亲身故事、现身说法的方式来描述,不仅自带吸引力,而且具备高互动性。

6、侧面烘托:主要指通过一些生动的网友评论、知名的伙伴合作、名人名言等,来提高文章内容的说服力。

赢得读者或用户的信任

赢得读者或用户信任是一件非常重要的事情,只有这样,他们才能成为你文章的忠实粉丝,未来才会产生更多转化。对此,我们可以从三个方面进行营造:

1、权威专家,塑造权威的高地位,描述权威的高标准。

2、事实求证,收集数据,分析类比。

3、化解顾虑,指出读者或用户可能会遇到的问题,如产品问题、服务问题、隐私问题等,并且给出解决方案。

综上所述,新手在做文案策划的时候,可以学习以上实用技巧,来产出不错的文案。但是,文案策划没有什么放之天下皆准的通用模板,更多的还是要靠你自己去摸索、总结,才能逐渐形成属于自己的文案风格。

在招职位