📖媒体的定义

所谓媒体，是指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了。媒体在现代社会中承担着真实反映各新闻事件和各方面的声音，给予正确的舆论导向、推动社会公德建设和协调社会关系，向民众传递各类信息的职责。除了这些社会职责外，媒体还可传承文化，将前人的智慧、经验、文明加以记录、整理，使其发扬光大。娱乐功能也是当今媒体极为显著的一个作用。

📖媒体的分类

根据形式的不同，媒体可分为平面、电波、网络三大类：

一、平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、光电类等；

二、电波媒体：主要包括广播、电视广告（字幕、标版、影视）等；

三、网络媒体：主要包括网络索引、视频、动画、论坛等。

根据不同媒体类型出现的先后顺序，媒体可分为以下五类：

一、报纸、期刊杂志；

二、广播电台；

三、电视；

四、互联网；

五、手机等移动网络；

六、户外媒体。

通常把报纸期刊、电台、电视三者称为“传统媒体”，而互联网、手机等移动网络都可称为“新媒体”。

总体来说，媒体行业的职位分为以下八大类：

（1）编辑类；

（2）采访类（以记者职位为主）；

（3）创意策划类；

（4）主持人；

（5）技术类；

（6）销售类；

（7）市场类；

（8）其他职能部门类（如行政、财务、人力资源、法务等）。

💡编辑类

编辑是指用物质文明设施和手段，组织、采录、收集、整理、纂修、审定各式精神产品，使之传播展示于社会公众的工作和从事这项工作的人员。

随着文化活动和科学技术的发展，除书籍、报纸、期刊、图画等出版物外，还利用声频、视频、符号、图像等提供知识，传播信息，积累文化，交流思想。因此，编辑工作的内涵扩大了。通常编辑又可分为报纸编辑、图书编辑、期刊编辑、广播编辑、电视编辑、网络编辑及电子出版物编辑等。

💡采访类（以记者职位为主）

采访类的职位以记者为主，媒体是提供信息的媒介，需要收集大量的信息。记者外出采访就是收集信息的重要途径之一。记者需要具备以下素质：

（1）具有良好的口才，在采访受阻时，能进行沟通继续采访；

（2）要非常敏锐，具有洞察力。不错过各类事件、新闻；

（3）体力好；

（4）在新闻报道上不断开拓创新；

（5）能与摄影师、编辑部人员进行良好的沟通。

收集信息、新闻不仅靠记者外出采访、参加各类新闻发布会、记者招待会之类的活动，还需要记者能发展自己的关系网，找到更多的能为之提供消息的线人。所以从事记者行业的人也需要是善于结交朋友的人。不适合做记者的人：内向、不善言辞的人，迟钝的人、不喜欢户外活动的人。

在有新闻自由的国家，通常不限制记者的学历或条件，所以从事记者工作有许多不同的管道。很多记者在大学或研究所就读新闻、传播等科系，毕业之后立即投入新闻工作，是最典型的一条路。但在德国等地，记者也可能是先完成其他专业学位后，才就读短期的新闻学校，培养新闻采访、写作能力，或是高中毕业后进入媒体实习，由媒体负责教育。此外，政治、法律、社会、历史、语文等文法科的学生，因为所学与记者工作相近，担任记者的也很多。

一般来说，记者也有很多种，如果在党政机关媒体，最舒服的就是跑会记者。往往开一个会，回来把主办方或者官方权威媒体准备的通稿一发，还可以顺带一些车马费和一顿不会太低级别的会餐。如果你是固定报道某一领导的行动的话，在建立人脉方面更是有优势。

还有一种记者姑且叫跑片记者，这样的记者基本都在日报、晚报。他们往往很辛苦，哪里出了事往哪里跑，要赶在出刊之前交稿子，作息极其不规律。每天压力都很大，可以说是很多新记者的必经之路。但这样的辛苦换来的往往是报纸上一则长了也就是三五百字的消息，可以说付出与成果并不成正比。圈内传说，法晚的这种普通记者一个月也有五六千甚至更高的收入，此说话未经证实。

另一种记者是写综述的，他们很少往外跑，坐在办公室里依靠别人提供的信息写稿子。综述记者占据了记者中的两个极端层次，一种典型如三联的一些高级编辑或者主笔，专业、水准、深入独到的分析能力是他们的特色，他们本身通常都是专家或者经验丰富的老记者，文章往往写给具有一定层次的人看；另一种就是懒记者，在网上随便复制粘贴点消息就完成一篇稿子，实在没有前途。他们的收入也呈现两级。

最后说的一种是调查记者，平常见到的流传最广的重磅性报道都是他们或卧底、或调查曝光出来的。他们影响的层次广，并不需要太多的理论，只要新闻事实和真相足够震撼就可以了。卖大白菜的老太太也许都爱读。说实话，做这种记者，最容易出名，生活很精彩甚至是刺激，只要写出来都是拿得出手的成果。但做稿子难度非常大，而且一些害群之马都是打着揭黑记者的牌子去四处诈骗。这种记者的收入也很不好讲，主要靠拿稿费。以这种手法著称的南方周末、南方都市报等等，都有一套非常严格的评级管理制度。

在收入问题上的强调一点是：除非是机关性质的，一般记者的收入都与他的发稿量挂勾，跟律师一样，记者的流动性也比较强。所谓有本事哪里都能吃饭。

在人口较多、版图较广的国家中，记者通常有典型的职业生涯，一开始通常在地方媒体工作，采访的路线又以“市政”（City）或“司法”（Crime）为主，之后再慢慢从地方媒体进入全国性媒体，同时也有机会采访党政、财经等其他路线新闻，或转入媒体的言论体系，担任主笔、评论员或专栏作家等职务。

离开记者职务后，许多人也会从事公关、行销行业，例如到企业的公关部门任职、担任行销主管或发言人，或是成为文学创作者。在媒体环境恶劣的地方，许多记者在媒体工作时就会细心经营与企业的关系，为未来职业生涯铺路，但却因此严重影响媒体报导的公正性。在媒体环境尚未完全透明的地方，许多记者也会收取红包。

💡创意策划类

创意策划类的职位最重要的是创意，需要从事者有想象力、有创意性。对创意策划人员的要求有：

（1）善于收集创作素材，能够独立完成企划的创意方案及方案撰写；

（2）熟悉所从事行业、公司的运营情况，各项流程；

（3）对所从事的行业有敏感的洞察力；

（4）有良好的沟通能力及团队协作精神；

（5）需要有缜密的逻辑思维，且极强的创造思维能力，并有独到见解。

不适合做创意策划类的人：沟通能力不好的人，缺乏创意的人。

💡主持人

主持人也是媒体行业中特有的职业。从节目内容上分，主持人有新闻类的主持人，经济类的主持人，体育类的主持人，少儿类的主持人，学术讲坛类主持人等。主持人看起来光鲜亮丽的生活使之成为受人追捧的职业之一。对于主持人要求也相对较高：

（1）普通话水平、音色要求高，最高要求为一级甲等，根据省级和地方不同，部分地方要求为一级乙等；

（2）要具备临场应变和即兴发挥能力，面对突发事件临危不乱；

（3）具有一定的知识底蕴；

优秀的主持人还应具有个人特色的主持风格，能为节目出谋划策。电台主持人对容貌无要求，而电视台主持人在容貌上也有一定的要求。

不适合做主持人的人：容易紧张的人，口齿不清的人，讨厌出差的人。

💡技术类

随着科学技术的日益进步，在媒体行业中也渗透着各种技术，无论是哪种形式的媒体，在其运营过程中都需要各种技术手段的支持，对于掌握这些特定技术的人才，相关的媒体用人单位也是求贤若渴。

媒体行业技术类职位对人才的要求，除了学历及专业要相关以外，往往对应聘者的相关工作经历或者项目经历非常看重，所以对于参加校园招聘的应届生来说，在校期间一定要多积累相关的技术实践经验。

💡销售类

媒体行业的销售类岗位从本质上来说与其他行业并无不同，只不过媒体行业销售的是媒体的广告价值以及品牌价值。媒体的广告的基本特点包括：

（1）基本上都是直销；

（2）客户有限，不允许丢失客户；

（3）20%的客户支撑80%的营业额。

媒体销售过程一般可以分成七步：

第一步：资料收集，找到客户方负责人；

第二步：电话预约，相约见面；

第三步：了解客户真正需求，提供量身定做的服务方案；

第四步：客户认可方案，价格谈判；

第五步：制定合同签约方案；准备充分；

第六步：签订合同，提供服务；

第七步：保证客户满意度，进而向客户直接对口人的上级邀功；

第八步：回款，谈下一次合作。

要想做好媒体销售，需要知道以下四大基础：

一、思考广告主需要什么

1、老板式推销；

2、行业相关知识及同行广告投放和媒体选择；

3、我的该怎么做什么时候做，做了有什么效果；

4、什么时候做最有效果；

5、如何保证广告效果；

6、最好不花钱和少花钱。

二、媒体推广理念

1、提供所代理媒体的广告价值分析；

2、与广告主相关的市场分析；

3、同类媒体价值分析；

4、帮助广告公司或广告主制定媒介计划；

5、帮助广告公司或广告主策划媒介广告；

6、提供广告监播服务（播出证明或监播报告，报刊杂志小样或样刊）；

7、提供广告媒介刊播后的效果研究。

三、作为媒体销售，广告媒介行销中给客户提案的小技巧

1、确保能给你带来交易的最大可能性；

2、有助于你进行面对面的陈述；

3、价格在最后一页；

4、永远把最好的放在前面；

5、平实的语言，看得懂能理解才是最好的，通俗易懂；

6、用短句，什么、怎样、什么时间；

7、正面是公司的LOGO，反面则印上客户公司的LOGO；

四、作为媒体销售，广告媒介行销中成功陈述的六个步骤

1、首先展现效果；

2、价格和费用；

3、细节（注意多用短句）；

4、尽可能的展现一两个成功的案例，是你使别人成功的案例，最好有其他竞争对手的；

5、展现你的信用的真实；

6、提出你的保证。

💡市场类

如果把媒体比作某类上市销售的产品，作为具有市场营销作用的媒体自身，亦需要通过市场营销手段来扩大媒体自身的影响力、传播力，从而获得更多收入，这也就是媒体行业中市场营销人员需要达到的目标，尤其对于那些新成立或者新组建的媒体来说，第一步最重要的不是如何获得更多收入，而是如何获得更大市场占有率、影响力。从这个意义上来说，媒体行业的市场类岗位与其他行业的市场类岗位的工作内容实质上并没有大不同。

如果说要掌握一些基本知识才能从事媒体市场营销岗位的话，那不免包括：

1、市场营销的基本知识；

2、管理学的基本知识；

3、消费者心理学的基本知识；

4、广告学的基本知识；

5、财务的基本知识；

6、礼仪的基本知识。

如果很想从事媒体市场营销这份工作，可以从以下几点着手：

1、待人接物的基本规范；

2、社交的基本礼仪；

3、对媒体行业情况的基本了解；

4、对竞争对手状况的基本了解；

5、契而不舍的工作精神；

6、超强的耐压能力；

7、比较宽泛的知识面。

在这里，需要简单介绍市场类职位和销售类职位究竟有什么不同，为什么大部分同学一听是做市场的就认为是跑业务的？

一般情况下，公司里把营销类的工作主要分市场和销售两个方面，市场类的主要侧重公司的活动策划（事件营销）、宣传推广、品牌塑造等等，一般情况下市场类的工作人员不分区域和行业；销售的工作侧重产品和项目销售，针对销售工作大部分公司现在都或者按负责区域分为大区销售总监、区域销售经理、销售代表这几级，或者按负责行业分为电信行业高级客户经理、能源行业高级客户经理等等，也有的公司比较大，产品线长，采用混合的方式分类。所以说，做市场的一般不跑业务，是要经常出差，但是一般没有直接的销售任务压力。

另外，从薪酬上来说，做市场的底薪一般远远高于销售，但是没有提成，只有奖金。做销售底薪比较低，但是有提成，但是没有奖金（销售冠军奖等等的除外）。但是，做得好的市场和做得好的销售比就没准了，大多数情况下好的销售人员挣的钱远远高于市场人员，不过一般情况下市场人员的薪酬比大部分销售人员好一点。

💡其他职能部门类

正如其他行业公司一样，除了公司经营业务所涉及的部门、岗位以外，媒体行业公司或者单位同样需要行政、财务、人力资源、法务等职能部门来维持日常运营。

相比其他行业，媒体行业企业校园招聘流程一般周期较长，从申请到发放Offer一般要持续4～5个月。

媒体行业校园招聘笔试内容一般以行测、写作为主，所以在平时的准备过程中，一定要加强行测练习以及写评论、写消息等写作的训练，多关注时事新闻。

而在面试环节，多数媒体行业所采用的面试形式比较简单，大多以自我介绍和面试官提问为主。所以在准备面试的环节，一定要反复练习自我介绍，对照自己的简历反复演练面试可能提问的问题。同时，对近期发生的时事热点新闻、应聘单位相关的动态都要保持关注。

应聘新闻媒体最好提供五六篇你之前发表过的作品的剪报，不需要太多，有人把自己的所有作品印成厚厚一本，其实这并不明智。要选择那些比较有特色的报道，尤其是导语写得比较好的报道，如果导语不好，很难吸引人把它们读下去。作品类型要全：消息、特写、硬 新闻、深度报道，常规的短消息可以选两三篇，除非你有更重大的作品。要注意，新闻媒体在选人时会更多地关注你是如何采访写作的，而不是你写的是什么。因此，选作品时要注意选择采访写作上更有特点的作品，而不是一味追求题材重大。

写给那些想要到传媒工作的应届生毕业生⬇

首先，如果你还没有毕业，你最好随便找个媒体实习，这样你总会学到一些书本里面没有的东西。

其次，在你进你喜欢的媒体之前，先问一自己：你和这个媒体的距离在哪里？并努力把这个距离缩小，否则你别整天幻想了。

还有，你最好先进日报社，把一些基础性的业务能力夯实了，会终身受用。

至于周报杂志，那些是玩想法、眼界的地方，你最好别那么快去。

至于电视，你最好在报纸干几年再去，电视是个让人衰退的地方。

一、希望那些在媒体实习过，或者待过的人，不要渲染什么入行靠关系、工作收红包之类的东西。

我不知道你出于怎样的想法渲染这些，说说可以，但不必渲染。这些现象存在，但只存在于那些注定要被公众鄙视的媒体中，那些有新闻理想的媒体，市场化程度高的媒体，并不是这样。对于有追求的媒体人而言，红包是毒药。

二、选题这件事，有人说没关系就没选题做了，我觉得是笑话。

虽然不同媒体的选题会大相径庭，但选题是需要平时的广泛涉猎加之敏锐的观察才能产生的。另外就是，虽然是同样的事情，但角度不同，就会是很好的选题，业内话叫做“同题竞争”——这个时候考验媒体的策划能力，更考验从业人员的业务素质。我个人认为一定要以读者的可能的需求为出发，尽可能作出差异化报道。

三、作为记者，你如何完成选题？

当然，你自己提出的选题，你是很有把握的。

但是，有时候编辑交给你一个选题，你如何完成？且完美地完成？

简单来说，主要有几个要点：全面了解背景；抽取关键点；寻求切入点；作出突破点。

但难得在于，具体操作的时候，你可能缺乏技巧。

以下就是本人暂时总结的一些作为一个记者应该注意的和一些小技巧：

1、不要以为你是记者，就一定有人回答你的问题。所以，你一定要学会变换身份，有些对方不太愿意接受的采访，你一定要学会先隐瞒身份或变换身份，离你最近的一个身份就是：你就是个想要知情的群众嘛。

2、没有人等着你去采访，所以任何采访，都要提前与采访对象预约，尤其是政府部门。

3、任何一次采访，都要做好准备工作，列出采访提纲。如果你的问题太低级或太离谱或讲废话，会让采访对象鄙视你，让读者以为你是白痴。

4、永远要对即将进行的采访做好“出意外”的准备，采访对象忽然失踪、现场忽然发生打斗、一个疯子抢走你的相机和录音笔……。

5、永远不要只带一个采访设备，也永远不要把所有采访设备都让对方知道放在哪里。

6、认真听对方每一句话，要从中及时发现问题或可待更深层次挖掘的东西。

7、一定要带笔和本，即使你已经有录音设备，你也该记下那些“关键话语”的时间点，你不会打算回去听完八个小时的录音只为了找出500字的内容吧？带笔和本的另外用途是：一是对方认为你记录他的话语是一种尊重，二是让对方以为你没有带录音设备，于是说到关键处总是“这些话你就别记了，将来写出来我不认”。

8、你写在报道里的每一个事实都要有相关的证据支持，要尽可能说明出处。

9、记者不是评论家、不是小说家，所以千万不要发表自己的看法，有看法，也要找与此相关的人去问，不要自己说。千万不要杜撰任何东西，后果很严重——从此圈中都拒绝你！

10、身边一定带点能迅速补充能量的食物，带尽可能多的钱，养成随身带便捷采访设备的习惯（你的MP3是能录音的，你的手机是能摄像的，而且你都设置了快捷键，并且能在兜里单手“盲操作”）。

11、你的网络搜索能力是异常强大的，你善于分解提炼任何信息的关键词。

12，你每天都在充实自己的资源库，你的律师、你的专家，他们是你的智囊团、线索库！

13、做一个永不停息的学习者，随时向网络搜索新生事物和你不太了解的东西，随时记下你不知道的。

14、学会与人沟通，做到能和任何人搭上话，并能深入交谈下去；做好倾听者的角色，同时学会引导别人讲你想知道的东西。

15、敏感于所有事物，多思考为什么？并努力寻找答案。

16、绝不在采访对象面前流露过多个人感情，因为你的感情流露，可能会影响对方的表达和事件的发展。

17、不轻易将采访对象说的话，写到报道里，尤其是涉及事实的部分，要去核实求证，给A说话的机会，就一定给B反驳或回应A的机会。

📝对想要进入媒体界的同学：

可以保持自己的兴趣，保持兴趣的最好的办法就是做与媒体相关的工作，比方说去实习，去一家优秀的媒体，真正感受一下媒体内部的动作。在这个过程中你也可以感受到媒体需要什么样的人才，而且也知道自己是不是合适。同时要有新闻的敏感性，要坚持每天都看新闻，写博客。一定要看优秀媒体的文章，可以看一些国外媒体的文章。比方说《南方早报》、《纽约时报》、《金融时报》等。不一定要是学新闻出身的，但是一定要专业。其实媒体更愿意招一些专业人士，比方说学经济的、学社会的、学政府管理的等。目前国内的新闻教育与现实差距太远了，那些讲新闻写作的人自己甚至都没有一点做新闻的经验。如果国内的新闻教育哪怕与现实稍微接近一点，也是有好处的。

📝对已经进入媒体界的同学：

一定要是一个理想主义者，要有着用自己的力量来为推进社会进步做一点事情的理想和责任感。一定要有热情和理想。其实媒体在很多时候是一个批判者的角色。对现实进行批判，希望它能够改进。这个东西是需要热情和理想的，否则你会觉得很绝望的。如果只是将其作为自己谋生的一个手段，那么你会是非常难受的，而且也做不好。最后就会沉沦到收红包、跑会、写软稿的地步，这是一个很糟糕的事情。这样你在业界干了很多年，但是没有一点声音，没有一篇拿出手的文章，这是一件很悲哀的事情，当你想要转行的时候，你也会发现很难。一定要在最开始就读一读像《新闻专业主义》这样的文章，一开始就立志做专业人士，一定要恪守新闻的原则。不要关注短期的效果，坚持做两三年，其实新闻还是一个快速的行业，一定要坚持做那种一线的媒体，这样才能快速成长。

📝如何选择媒体企业？

选择第一份职业时一定要选择一家好的媒体，就是那种市场化的媒体。不靠财政供养的媒体。选择媒体时，要注意不要一味地贪求名气大。全国只有一个央视，但却有几千家地方电视台和广播电台；全国只有一个《南方周末》，但却有成千上万家地方报纸、行业报纸……。所以，一定要根据自身的特点、特长来选择。小媒体、不知名的媒体同样值得考虑和重视。因为媒体小，有可能你一去就采编合一，一个人跑好多条线，这样，给你的舞台和发展空间反而有可能更大！对大多数想进入媒体行业的同学来说，先入行比一步到位更加重要。所以，拿出你的勇气来选择，秀出你自己，不要怕被拒绝，精心去准备，努力去争取！

📝写给所有在媒体行业实习的同学：关于实习

就业前的见习是十分必要的，它的必要性不仅仅是有机会把书本和课堂上学到的理论和实践相结合，给自己增添经验资本，隐性的重要因素就是给未来的用人单位留下良好的工作印象，在竞争中靠“先入为主”的优势占得先机。

实习生要做的不是等人家像学校老师一样手把手眼睛一刻不离的带着你教着你，首先我们不是老师，没有这个义务；其次实习生太多顾不过来；再次，作为年满十八岁的行为责任人，实习生在大学里就应学到主动讨教学习的本领，主动找事情做，哪怕是端茶倒水也是迅速融入集体的方式。

说到主动，应当先做到礼貌，主动打招呼，让对方短时间内注意你认识你并对你抱有良好的第一印象，套近乎有时是很有效的；找机会让对方了解你所学的专业，你的特长，并暗示对方自己能帮助他做某些工作，哪怕是打杂；当获得对方在工作上帮忙的要求，不要拒绝，能把不起眼的活儿干好干利索是个很重要的起点；主动问有什么需要你做的，比如打字，编排简单的稿件，送稿，跑腿的活儿虽然简单，但是年轻人要有朝气和活力，如果你的表现如同工作了好多年被磨掉了棱角和光泽的老前辈一样沉默、怠慢，那么你将被视为累赘，这是很可怕的。

就广播而言，找机会掌握导播的程序、录音的软件使用、直播的过程，如果你想展示主持天赋，不妨利用机器空闲的时间自己录些节目小样并以“指导”的名义让相关的人员来听，更深入的了解你，加深对你的印象。切记不要占用他人的资源，无论是时间还是空间。

大家在学校里学的东西都差不多，你能比别人多想到一些，多问一些，多做一些，早走一步，你就会与众不同。