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4a广告公司笔试题是什么?常见题目合集分享

4a广告公司笔试题是什么?常见题目合集分享

前程无忧校园招聘 594 2022-08-01

进入4a广告公司工作,不仅能够全方位提升自己的专业性,也为自己将来升职、跳槽或创业提供较大助力。大家比较熟悉的4a广告公司包括奥美、智威汤逊、梅高等等。这些知名公司的笔试题难度会相对更高,如果能够掌握一些答题技巧,想必会给自己减轻一部分压力。

专业审美题

首先是考察求职者是否真的对广告工作感兴趣,比较常见的笔试题目之一是“写一则你最近看到的比较好的两个广告,并写出喜欢的原因”。

所谓外行看热闹,内行看门道,在答这道题的时候,最好能够分享常见的广告,否则仅仅是描述广告就会浪费较多的时间,还未必能表达清楚。介绍原因的时候要从专业的角度去写,至少要从感官、专业理论和效果三个方面去作答。列举的两个例子不应该属于同一类型的广告,可以一个写平面广告,一个写新媒体广告。

创意策划题

想做出好的广告,就要把专业知识和创意灵感相结合,所以一定会考创意策划题,例如“把两个不相关的事物,用一段话联系起来,除了要有较强的可读性,还需要符合逻辑,例如咖啡+野猪”。

解答这道题目的时候,虽然题干中未明确表示是为了出售产品,但是广告公司主要就是为客户宣传产品。如果作答时只写某个人开车去买咖啡的时候,看见一头野猪,虽然两个事物能产有联系,也不算违背逻辑,但是对于出售产品没有任何帮助。

想有逻辑又自然,首先要找到咖啡和野猪的共同点,咖啡作用是提神,通常熬夜的人比较需要咖啡,而野猪习惯夜间活跃且精神亢奋,所以不妨以一个需要提神的熬夜职场人为基础去展开写。例如,一个被安排到乡下出差的职场新人,伏案加班之际抬头看见窗外跑来跑去的野猪,感慨自己像它一样有精神就好了,他随手拿起桌子上的一瓶饮料喝下去,顿感神清气爽,仔细一看是XX咖啡(LOGO是野猪),然后快速、超量完成了工作。这样作答不仅有可读性、有逻辑性,更是突出了咖啡能提神的这一产品特性。

产品定位题

想要提高广告产品的宣传成功率,更应该把它卖给有需要的人,也就是学会产品定位。常见题目有“针对不同的消费人群推荐不同的商品,介绍商品的特点、重要信息,写明品牌调性、卖点和写明广告语”。

这道笔试题不仅是4a广告公司的常见题目,也是成功入职后的常见工作内容。这确实需要一定的专业知识,主要人群可分为未婚小资女性、家庭主妇、文艺女青年、中产阶级、宅男宅女。如果此前所学的专业不相关,平时可以多看电视广告,看看哪些电视广告里用了家庭主妇的形象,可以推出应该卖给她们什么样的商品。

像4a广告公司这样比较专业的公司,很多笔试题看似没有标准答案,但是它们的底层框架是相同的。想要给出让人眼前一亮的答案,在笔试前的一段时间内应该多看一些电视广告,整理广告中的商品、面向人群、产品效果、产品卖点。如果能够每天透彻研究两个商品的广告,一个月下来也可以总结出一套实用的广告理论,足以应对常见笔试题目。